近年来，随着电商领域的快速发展，格力电器的相关战略也随之调整。7月，格力电子商务有限公司发生工商变更，创始人董明珠卸任法定代表人和执行董事职务，由格力电器总裁助理张幸磊接任此职。这一变更引发了业内广泛关注。首先，董明珠在电商行业的布局可追溯至2019年格力电子商务有限公司的成立，其注册资本为1亿元，完全由格力电器控股。

在2020年，受新冠疫情影响，格力电器的传统线下销售模式遭遇挑战，该公司营业收入显著下降，第一季度营业收入为203.96亿元，同比下降49.70%。为了应对困境，董明珠积极探索新的销售方式，四月初通过直播首次尝试线上销售，尽管初期面临技术问题，但随即调整策略，后续直播活动销售额迅速攀升。在短短一年的时间内，董明珠参与的多场直播活动累计实现销售额476.2亿元。

其次，格力的直播策略不仅是简单的销售方式变更，更是其营销模式的转型。通过在线上直播中直接向消费者介绍产品，同时结合线下门店的支持，格力在当时建立了一个有效的销售闭环。董明珠曾表示，希望通过这种方式，让数万家专卖店参与到直播销售中，从而提升整体销售水平。 熊猫体育APP

此外，随着董明珠辞任电商公司职务的发生，格力的电商战略有可能迎来新的发展机遇。接替董明珠职务的张幸磊拥有丰富的市场营销经验，特别是在冰箱、洗衣机及生活电器领域的销售中，他的管理将可能促使格力在电商渠道的持续成长。2023年，格力在珠海建立了家电直播产业园，表明公司将继续加大对电商业务的投入。

总结来看，董明珠的卸任并不意味着格力电商战略的停滞，而是新一轮市场竞争的开始。尽管她的直接领导将不再，但通过构建多层次的销售架构及借助新旧领导的相互配合，格力有望在复杂的市场环境中继续实现增长。研究表明，企业在领导层变动的背景下，如何保持战略连续性与创新能力，将是评估其未来发展的关键因素。